全國印染業(yè)“三六九”青島六印碩果僅存“實在品牌”成制勝法寶

　　天熱扯幾米夏涼布做床單，既涼快又舒適。今年夏天，夏涼布、人造棉又迎來了旺季。不過，這些看似大同小異的布料也分了高中低檔，青島六印布是其中響當當的牌子貨，有著大批忠誠的 “粉絲”，還被一些外地游客當做青島紀念品帶回家。
　　可是，很少有人知道，青島六印前身只是一個做包袱皮的鎮(zhèn)辦小廠，這個青島印染業(yè)“小老弟”企業(yè)，卻經歷20多年發(fā)展，當上了印染界內銷市場的龍頭。成為全國印染業(yè)“三、六、九”3大名企中碩果僅存的企業(yè)。六印布憑啥成了口碑呢？
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　　■市場
　　實在布 掂著沉
　　“扯布，六印的沒錯！”在臺東一家海諾紡織品店里，店主孫女士告訴記者，六印布質量很好，銷量也不錯。一些來青島旅游的游客都希望帶回一些青島本土產品作紀念，六印的布料一般會成為他們很不錯的選擇。記者看到，店內陳列的十多個品牌布料中，六印夏涼布35元一米，人造棉16元一米，價格中等偏上。可比它貴的、比它便宜的都沒它銷路好。
　　“你摸摸這布多厚，掂掂比一般的沉吧，咱青島貨就是實在。”市民張女士說，多年來，她家扯布就認六印。在店主的提醒下，記者看到，六印布每一米布料上都有“青六印”的字號，“這為了防止假冒，也是對產品有信心，才不怕印名號。”孫女士告訴記者。
　　■探訪
　　市民憑啥認六印？
　　六印憑啥在市民心中種下 “實在厚道”的印象呢。昨天，記者趕到了即墨市的青島第六印染廠有限公司探訪，沒想到，這里正經歷著近年來最大的經營困難。
　　“今年棉花漲價是最大的沖擊，說實話，產銷量同比下滑了一些。”六印公司總經理蘭全兵說，去年以來，棉花價格漲了近一倍，反映到布料產品上，就是直接的成本提升。上半年，六印迫于成本壓力，也把出廠價每米提了3元左右。因為漲價了，消費者消費布料自然節(jié)省了，還有消費者去買更便宜的布，但蘭全兵堅持認為，“價格要漲就漲在明處，絕不在布料成色上搞小動作，降低質量。”
　　據了解，為了應對棉花漲價，一些南方和省內的廠家減少布料的紗含量，降低梭織密度，更有過分的直接把1米的布幅縮短幾厘米甚至半厘米，“反正就是不給顧客足夠的長度”，以此降低成本。而這些做法，在六印是嚴禁出現(xiàn)的。“20多年來，顧客相信六印就是靠的質量，靠產品實在。”蘭全兵說，就算一些消費者圖便宜一時轉投其他品牌，但他相信，六印持續(xù)的質量穩(wěn)定肯定會最終拉回消費者。
　　在幾條生產線上，一批批花布印成下線，質檢員認真檢查，發(fā)現(xiàn)布有瑕疵馬上停下生產。蘭全兵說，停生產線在一些“求量”的廠家是不允許出現(xiàn)的，因為這些廠家要靠產量拼效益。而六印發(fā)現(xiàn)問題隨時停，他說，“我們是質量第一，銷量第二”。
　　品牌成就內銷龍頭
　　六印銷售部經理邱吉政告訴記者，青島六印的前身是即墨印花廠，一家鎮(zhèn)辦集體企業(yè)，主要生產包袱皮。上世紀90年代，經過一系列改制調整后開始崛起，當時，陜西三印、青島六印、上海九印是全國人造棉行業(yè)三家響當當的企業(yè)，被稱為“三、六、九”。可如今，陜西三印早就倒閉了，上海九印也轉產了，僅有六印碩果僅存，成為半島地區(qū)內銷梭織印花布的龍頭。
　　歸納多年來屹立市場不倒的秘訣，蘭全兵認為是六印率先在半島印染行業(yè)發(fā)展品牌。“提到品牌意識，可能都覺得說得俗氣了。不過，在半島外向型經濟氛圍下，多年來，多數印染企業(yè)都忙出口，不注意國內品牌。”蘭全兵說，直到金融危機，很多外銷企業(yè)才意識到內銷品牌的重要性，而此時“青島六印”和“翠利”兩個品牌已經成為山東著名商標了。“更重要的是，布料品牌很難打，在消費者心中樹立口碑就更難了。”
　　花色創(chuàng)新還要提速
　　蘭全兵說，目前六印年產銷布料近2000萬米，在100多個城市布點，年銷售額過億元。未來兩三年，“沒有什么大項目、大規(guī)劃”，只是想穩(wěn)步發(fā)展、繼續(xù)完善。“我們不是轟轟烈烈搞擴張的企業(yè)，也有人會說我胸無大志。但只要消費者認可，我們愿意按著現(xiàn)在的路子走下去。”蘭全兵說，花色是布的靈魂，六印的布質量好，但相比更靈活的南方企業(yè)，花色還不夠豐富。目前，六印已經有1萬多種花色，每個月還會推出90多種新花色，蘭全兵說，下一步，“花色的創(chuàng)新還要提速”。
　　

記者 劉文劍 攝影報道